2005年中國(guó)媒體環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)分析和點(diǎn)評(píng)
一、電視臺(tái)
CCTV: 2005年CCTV招標(biāo)功德圓滿在北京結(jié)束，塵埃落定后仔細(xì)一想，04年44億中央臺(tái)都不知道收到30億沒有，05年的55億央視到底能不能收到40億？
憑借現(xiàn)場(chǎng)的煸動(dòng)人心的技倆和一些壟斷企業(yè)(保險(xiǎn)、石油)的捧場(chǎng)，這樣虛高的數(shù)字背后不都是在玩國(guó)有資產(chǎn)流失的流戲么？不過(guò)確切地說(shuō)，也不能算國(guó)有資產(chǎn)流失，因?yàn)橹醒腚娨暸_(tái)也是國(guó)有的。
目
CCTV-6、CCTV-8、CCTV-3、CCTV-5是除CCTV-1外，還有投放價(jià)值的頻道。但是，也是隨著CCTV-1招標(biāo)行情的看好，一路上升。
CCTV-5是男性化特征突出的頻道，但05年是體育小年，價(jià)值沒有04年高。
CCTV-6不屬于CCTV廣告部直接控制的頻道，所以廣告環(huán)境非�；靵y，廣告時(shí)間又臭又長(zhǎng)。
CCTV-8收視率不夠穩(wěn)定， 05年目前尚未看到有影響力的大型電視劇， 前景不明。
CCTV-3覆蓋遠(yuǎn)較5、6、8差，從投放的廣告主和廣告品牌就可以看出來(lái)。
鳳凰：鳳凰中文臺(tái)是對(duì)中國(guó)精英階層最具影響力的頻道，可惜落地太差，收視沒有保證，但是鳳凰的廣告管理方法是所有中國(guó)電視臺(tái)學(xué)習(xí)的榜樣。其他鳳凰臺(tái)較中文臺(tái)遜色太多。鳳凰只適合投放一些時(shí)尚高端的品牌，白酒投放鳳凰臺(tái)作用不大。
星空：娛樂(lè)創(chuàng)新的先鋒，落地實(shí)際情況優(yōu)于鳳凰。尤其是廣東地區(qū)，基本上除了翡翠、本港臺(tái)外，已經(jīng)是非粵語(yǔ)第一頻道。特別是05年借青海衛(wèi)視的殼落地后，影響力將其大擴(kuò)張。
Channel V: 沒有什么影響力的頻道，主要是因?yàn)槁涞厍闆r太差，只能在賓館酒店里由收到，而且與MTV頻道雷同，毫無(wú)特色可言。
衛(wèi)視群落：安徽衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視居然也學(xué)習(xí)CCTV引入了招標(biāo)機(jī)制，而且小有收獲。但是，安徽衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視基本上是在不發(fā)達(dá)地區(qū)上的發(fā)達(dá)媒體，這也算是中國(guó)特色之一。
安徽衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、山東衛(wèi)視是性價(jià)比較好的三個(gè)衛(wèi)視。
廣西衛(wèi)視、江西衛(wèi)視緊隨其后。其他衛(wèi)視差距不明顯。
旅游衛(wèi)視、新疆衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、河北衛(wèi)視這些是屬于落后衛(wèi)視。
省級(jí)臺(tái)和市級(jí)臺(tái)年底又會(huì)上演一場(chǎng)轟轟烈烈的漲價(jià)鬧劇，漲價(jià)背后是主管部門貪得無(wú)厭的欲望顯示，這中國(guó)都一樣。因?yàn)殡娨暸_(tái)臺(tái)長(zhǎng)要升官或保住烏紗帽，需要好看的數(shù)字和兩位數(shù)以上的廣告增長(zhǎng)率。電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的意愿就需要廣告部來(lái)落實(shí)，所以廣告部主任黑下心拿起刀，對(duì)準(zhǔn)一個(gè)個(gè)上門的客戶大開殺戒。上海文廣集團(tuán)前面就死傷無(wú)數(shù)。最終的結(jié)果一般都是：電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、廣告部主任升官發(fā)財(cái)，客戶廣告成本上升，銷售下降(因?yàn)殡娨晱V告效果越來(lái)越差)。
四、戶外媒體
候車亭
白馬公司2004年并未取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，雖然營(yíng)業(yè)收入有所上升，但在戶外資源開拓方面乏新可點(diǎn)
預(yù)計(jì)白馬2005年要做大的方法有二種：一是漲價(jià)，當(dāng)然要想好借口；二是開發(fā)新媒體，只可惜戶外媒體與當(dāng)?shù)卣P(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，除非有中央政府的支持，否則不會(huì)有什么太大的作為。
公車：勢(shì)頭看好，兩大巨頭MPI和通成互有勝負(fù)， 但是目前的局面是學(xué)生(MPI)略為領(lǐng)先，老師(通成)略為落后。MPI用高薪從通成收羅大量人才，讓通成大傷元?dú)狻５窃谥谱鞴に嚪矫�，MPI仍然不敵通成。MPI的車上路不久就會(huì)褪色發(fā)黃，讓客戶叫苦不迭。
路牌：壟斷資源，路牌的壟斷有雙層含義，一是被廣告公司壟斷，二是被客戶壟斷。